ТОП-5 самых распространённых заблуждений в SEO

Большинство компаний, ведущих активную деятельность в интернете, хотя бы раз задумывались о SEO-продвижении. Но этот термин сопровождается таким количеством слухов и басен, что порой отличить их от правды очень тяжело. В этой статье мы выбрали самые популярные из них и дали развёрнутые комментарии, почему о них стоит забыть.

Заблуждение 1: продвинуть можно любой сайт.

Нет, нет и ещё раз нет. Знаете кто такие Яндекс или Google? Это огромные компании, ежедневно вкладывающие умопомрачительные бюджеты в то, чтобы в результатах поисковой выдачи их пользователи получали максимально развёрнутые и понятные ответы на свои вопросы. Поисковые роботы круглосуточно сканируют миллионы сайтов, оценивая их более чем по тысяче показателей, и выбирают лучшие, чтобы разместить на первых страницах выдачи. Неужели вы думаете, что они позволят плохому сайту занять высокие позиции?

SEO в 2017 году - это уже не просто техническая оптимизация. Сегодня, чтобы быть в ТОПе, необходимо комплексно работать над всем сайтом. Те компании, которые поймут это, выживут в огромной конкуренции, а остальным, увы, придётся не сладко.

Вывод 1: если вы не готовы комплексно работать над своим сайтом, развивать и ежемесячно улучшать его, лучше не тратьте деньги на SEO. Кроме разочарования вы ничего не получите.

Заблуждение 2: чтобы попасть в ТОП, нужно просто купить внешних ссылок.

К сожалению (или к счастью), это было актуально лет 5 назад. Сегодня же технически не оптимизированный сайт простой закупкой ссылок с места не сдвинуть. Чтобы всерьёз рассчитывать на высокие позиции в поисковых системах, вы должны, как минимум:

• собрать и распределить по сайту семантическое ядро;
• устранить все внутренние технические ошибки;
• позаботиться о том, чтобы контент на сайте был интересен и полезен потенциальным посетителям;
• привести в порядок внешний вид и продумать удобную навигацию по сайту.

Только когда вы уверены, что все описанные выше работы выполнены на отлично, имеет смысл аккуратно, равномерно, без резких скачков, начать наращивать естественную ссылочную массу сайта. Но не спешите бежать на биржу продажи ссылок. Тут нужен более основательный подход.

Заказывайте обзоры на популярных и авторитетных источниках, просите написать о вашем продукте блогеров, размещайте больше информации в соцсетях и на форумах, просите своих клиентов оставить отзывы на сайтах-отзовиках, и тогда вы почувствуете позитивную динамику с SEO.

Вывод 2: пока вы не проведёте полную внутреннюю оптимизацию сайта, думать о ссылочном продвижении не только бесполезно, но и опасно. Скажем больше, порой внутренней оптимизации вполне достаточно для того, чтобы сайт вышел в ТОП-5 поисковой выдачи!

Заблуждение 3: продвигаться нужно только по коммерческим запросам.

К нам часто приходят с задачами, которые звучат так: "Вывести сайт в ТОП по запросу "Купить дом"". Да, это целевой запрос. Да, он имеет наивысшую частотность. Да, конверсия в заявку с такого запроса выше, чем с запросов типа: "Как построить дом" или "Дом из какого материала экологичнее". Но и конкуренция в нём "О-го-го"! Можно долгие месяцы вкладывать деньги и биться за заветные ТОП-5 по этому запросу, но так и не получить результата.

Почему бы не попробовать околоцелевые информационные запросы? Ведь если пользователь ищет "Как построить дом", то высока вероятность, что ему нужен дом. Да, он не готов купить прямо здесь и сейчас, но вы можете привлечь его внимание и оставить отпечаток своей компании в его сознании. Особенно это полезно, когда ваша статья дала ему исчерпывающий ответ и убедила в том, что вы профессионалы в своем деле. И он вернётся к вам за покупкой, это лишь вопрос времени.

Вывод 3: приоритет отдавайте коммерческим запросам, но помните, что они не панацея. Старайтесь заводить блог и регулярно выкладывать в нём полезные информационные статьи.

Заблуждение 4: одну страницу можно продвигать по нескольким запросам.

Приведём простой, но наглядный пример: вас мучает резкая боль в правой части живота. Вы открываете Яндекс в пишете свой запрос "Резкая боль в животе справа". Перед Вами открываются три следующих страницы:

1. Как избавиться от боли - самые популярные методики.
2. Виды болей в животе и рекомендации от врачей.
3. Сильная боль в правой части живота - причины и методы лечения.

Готовы спорить, что большинство людей нажмут на третий вариант. Почему? Да потому что там предлагается решение конкретной проблемы, волнующей пользователя. Ему не хочется узнавать о том, какие бывают боли в животе, он хочет избавиться от своей. Следовательно, если мы хотим привлечь именно этого пользователя, мы должны написать статью о том, как устранить резкую боль в правой части живота. Не в левой части, а именно в правой. Максимальная конкретика!

Именно поэтому, чем сильнее мы раздробим наш сайт на страницы, тем больше проблем пользователей мы сможем решить. Вернувшись к примеру выше, заметим, что страничка "Сильная боль в правой части живота" будет проигрывать двум страничкам "Сильная боль в правой верхней части живота" и "Сильная боль в правой нижней части живота", потому что они ещё более детально раскрывают проблему пользователя и дают ещё более конкретные и исчерпывающие ответы.

Вывод 4: дробите семантику настолько, насколько вам позволяют время и деньги. Множество страниц, адаптированных под низкочастотные запросы, часто дают гораздо больше целевого трафика, чем одна страница, пусть даже идеально оптимизированная под один высокочастотный запрос.

Заблуждение 5: выборочное внедрение SEO-рекомендаций.

В SEO, как в любви, мелочей не бывает. На данный момент поисковые системы учитывают более 1000 различных факторов сайта, чтобы принять решение о его релевантности поисковым запросам. Чем большее число этих факторов вы будете игнорировать при SEO-продвижении, тем меньше шансы вашего сайта попасть в топ.

Вывод 5: при выборе подрядчика по SEO ориентируйтесь на примеры сайтов, которые ему уже удалось продвинуть и удержать в ТОПе. И лучшее, что вы можете сделать - это не мешать ему выполнять свою работу, какими бы глупыми не казались его рекомендации.

Если вам понравилась статья - поделитесь ей с друзьями в соцсетях. Если же появились вопросы - пишите в комментариях ниже или звоните нам прямо сейчас: +7 (8332) 21-56-75