Контекстная реклама для автосалонов и параллельного импорта

Запускаем рекламу, которая приносит заявки с деньгами, а не пустые звонки. Настраиваем кампании по брендам и моделям (Zeekr, Lixiang, Geely, Haval и др.), по типам запросов (покупка, поставка, доставка, растаможка), по гео и этапам воронки. Отсекаем мусор, защищаем бюджет, показываем прибыль по каждому сегменту.

Проблема рынка

Смешанная структура: брендовые, общие и инфозапросы в одной кампании — дорого и неуправляемо.
Много «мёртвых» лидов: боты, перекупы, зеваки по рассрочке, нецелевые регионы.
Нет связи клика с выручкой: невозможно понять, какие модели реально приносят предоплаты.
Юридические риски: некорректные формулировки по параллельному импорту, претензии площадок и модерации.
Провалы по сезонности: скачет спрос, нет сценариев масштабирования и «антикризисных» ставок.

Решение

Делаем модульную систему кампаний с прозрачной экономикой:

Разделение по брендам/моделям (Zeekr 001, Lixiang L7/L8/L9 и др.), по типу кузова и бюджету.
Этапы воронки: горячие (купить, цена, предоплата), тёплые (сроки доставки, комплектации), холодные (обзоры — в РСЯ с мягким ретаргетом).
Антифрод: коллтрекинг, защита от ботов/клик-ферм, стоп-слова и минус-фразы, метки по источнику лида.
Юридические формулировки: корректные дисклеймеры по вводу/сертификации/гарантии, допуск модерации.
Финансовая аналитика: отчёты по предоплатам/сделкам, ROMI/ROI по бренду и креативу.

Что вы получите

Лиды от горячих клиентов от 1000 до 4000 руб.
Управляемую структуру: отдельные бюджеты на бренды, модели и регионы.
Рост заявок с высокой покупательской готовностью (предоплаты/сделки).
Чёткую воронку: звонок → консультация → оффер → предоплата → доставка.
Еженедельные сводки: стоимость заявки, стоимость предоплаты, ROI/ROMI.
Креативы и офферы под мотивации ЛПР: «срок под ключ», «честная себестоимость», «прозрачная логистика».

Почему нам доверяют

11 лет подряд сертифицированный партнёр Яндекс Рекламы
100+ млн ₽ годового рекламного бюджета под нашим управлением
Собственная методика оптимизации по рентабельности направлений
Все специалисты сертифицированы: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика
Авторы книги «Сайт на миллион»

Стратегия кампаний

Поиск (Яндекс): точные и фразовые ключи по брендам/моделям + коммерческие триггеры («купить», «цена», «под ключ», «срок»). Жёсткий список минус-фраз, раздельные ставки по интенту.
РСЯ: аудитории по интересам авто/премиум/Китай, look-alike на предоплаты, динамические баннеры с реальными предложениями.
Ретаргет: сценарии 7/14/30 дней, отдельные офферы: «фиксируем цену сегодня», «срок поставки N недель», «VIN-отчёт в подарок».
Лендинг: вариативные блоки под бренд/модель, калькулятор итоговой стоимости, чек-лист документов, прозрачные этапы ввоза.
Сквозная аналитика: коллтрекинг, CRM-метки, события «предоплата/договор», отчёты по ROMI.

Кому это подходит

Автосалонам с ассортиментом китайских/корейских брендов.
Поставщикам по параллельному импорту, работающим по предоплате.
Компаниям, которым важен контроль рентабельности каждого бренда/модели.

Кейс: WellBuy Auto (Москва)

Бизнес: поставка китайских автомобилей на заказ (Zeekr, Lixiang, Geely, Haval и др.) по 100% предоплате.
Бюджет: ~1 000 000 ₽/мес.
Что сделали: Настроили кампании с нуля, с разделением по брендам/моделям и интентам, развернули CRM и сквозную аналитику по предоплатам, прописали офферы и лендинг-блоки под срок/стоимость/комплектации.
Результат за 3 месяца: рост заказов с 100% предоплатой в 6 раз. Компания вышла на ограничение по операционным мощностям из-за всплеска заявок.

Формат работы

Диагностика: бренды/модели, маржинальность, гео, текущие лиды.
Проектирование структуры: поиск/РСЯ/ретаргет, минус-фразы, офферы.
Запуск и защита бюджета: антифрод, дневные лимиты, отсечение мусора.
Сквозная аналитика: предоплаты, ROMI по каждому бренду/креативу.
Масштабирование: перенос бюджета в прибыльные сегменты, A/B-тесты.

Итог

Мы строим предсказуемую систему заявок с фокусом на предоплатах и прибыли. Каждый рубль вносит вклад в поставку конкретной модели, а не сгорает в поиске «интересантов».