Ваши будущие покупатели задают вопросы ИИ: как выбрать оборудование, какое решение подходит под задачу, с кем сравнить поставщика. Помогаем сделать ваш сайт полезным источником таких ответов и дать человеку причину перейти к вам за подробностями, расчётом или консультацией.
Что такое GEO:
GEO — Generative Engine Optimization: работа над присутствием компании и её материалов в ответах ИИ-сервисов с веб-поиском. Выбираем площадки под аудиторию и географию бизнеса: ChatGPT, Perplexity, Алиса AI в Поиске, Google AI Overviews и AI Mode, Microsoft Copilot. Доступность функций и состав источников зависят от сервиса, языка и региона.
Какие задачи решаем:
Находим вопросы, с которыми покупатель выбирает продукт или поставщика. Проверяем, какие источники уже используются в ответах и чего не хватает на вашем сайте. Приоритет получают темы, связанные с вашими услугами, маржинальностью и возможностью принять новый спрос.
Помогаем объяснить, кому подходит ваше предложение, чем подтверждены преимущества и какой следующий шаг сделать посетителю. Цель работы — рост измеряемых целевых переходов и обращений; упоминания бренда показываем как отдельный промежуточный показатель.
Что входит в работу:
- Аудит видимости компании и конкурентов по согласованным вопросам покупателей.
- Проверка индексации, доступности страниц для поисковых роботов и корректности технических настроек.
- Карта тем и план обновления страниц: услуги, товары, сравнения, инструкции, кейсы и ответы на вопросы.
- Подготовка материалов с экспертами компании: факты, характеристики, расчёты, ограничения и примеры.
- Уточнение сведений о компании на сайте, в деловых справочниках и на профильных площадках.
- Настройка отчёта по доступным данным о цитированиях, переходах, заявках и продажах.
Как работаем в Brandmaker:
1. Фиксируем исходную ситуацию. Собираем вопросы из продаж, поиска по сайту и обращений клиентов. Согласуем набор коммерческих и информационных сценариев, язык, регион и ИИ-сервисы. Сохраняем примеры ответов, упоминания и ссылки с датой проверки; повторяем замеры, чтобы не принимать единичный ответ за устойчивый результат.
2. Убираем технические препятствия. Проверяем robots.txt, noindex, canonical, карту сайта, внутренние ссылки и ответы сервера. Смотрим, не блокируют ли хостинг или защита сайта нужных поисковых роботов, в том числе OAI-SearchBot и PerplexityBot. Доступ для поиска и разрешение на обучение моделей — разные настройки: согласуем их отдельно. Изменения вносим только для публичных материалов.
3. Создаём страницы, которые помогают выбрать. На каждой приоритетной странице даём ясный ответ, а затем раскрываем условия, сравнения, характеристики и подтверждения. Используем реальные кейсы с методикой расчёта, собственные данные и комментарии специалистов. Проверяем авторство, даты и актуальность. Структурированные данные должны соответствовать видимому содержанию страницы.
4. Подтверждаем сведения о компании. Приводим к единому виду название, контакты, специализацию и условия работы. Готовим полезные экспертные публикации для подходящих отраслевых площадок, исправляем неверные сведения в доступных профилях. Фактические отзывы и независимые материалы помогают покупателю проверить компанию; поддельные отзывы и массовые спам-публикации в работу не входят.
5. Даём причину перейти на сайт. Размещаем то, что необходимо для следующего шага: подробное сравнение, подбор по параметрам, расчёт стоимости, актуальные условия или запрос предложения. Например, для производителя оборудования готовим руководство по выбору под производительность, таблицу ограничений и форму расчёта под задачу. Это пример подхода, а не заявленный результат клиента.
6. Проверяем гипотезы и развиваем результат. Сопоставляем даты доработок с динамикой цитирований, переходов и обращений. Сравниваем одинаковые периоды, учитываем сезонность, рекламу и другие изменения сайта. По возможности используем сопоставимые страницы без изменений как контроль. Каждый месяц уточняем приоритеты по данным, а не по числу выпущенных текстов.
Как измеряем результат:
Видимость. Отдельно считаем упоминания компании и ссылки на сайт в согласованном наборе проверок. Записываем условия и даты замеров. Используем доступные отчёты «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере и AI Performance в Bing Webmaster Tools. Такой замер показывает наблюдаемую видимость, а не долю всех ответов всех нейросетей.
Трафик. В Яндекс Метрике или GA4 выделяем распознаваемые переходы из ИИ-сервисов по источнику и UTM-меткам. Для ChatGPT учитываем utm_source=chatgpt.com. Посещения роботов не считаем покупательским трафиком. Часть переходов может терять источник; данные Google AI-функций в Search Console входят в общий тип поиска Web, поэтому не выдаём весь органический трафик за результат GEO.
Заявки и продажи. Отслеживаем целевые действия и передаём источник в CRM, если её интеграция входит в проект. Согласуем критерии квалифицированной заявки. В отчёте показываем обращения, конверсию, доступную выручку и стоимость привлечения: расходы на направление за период, делённые на число квалифицированных заявок с определённым источником. При отсутствии таких заявок показатель не рассчитываем.
Что получает ваша команда:
На старте — аудит, исходные показатели, список вопросов покупателей и план приоритетных страниц. Во время работы — согласованные материалы и внедрённые доработки. В ежемесячном отчёте — выполненные изменения, доступные показатели, ограничения измерения и план следующего этапа. Объём страниц, ответственность за внедрение и целевые показатели фиксируем до начала работ.
Что важно для окупаемости:
Выбираем темы, которые могут привести подходящего покупателя к вашему продукту. Если появляются цитирования без переходов — проверяем темы и пользу перехода. Если переходы есть, а обращений нет — разбираем предложение и путь до заявки. Если обращения не становятся продажами — анализируем их качество и обработку с отделом продаж.
Что можно обещать:
Мы отвечаем за согласованный объём работ, проверку внедрения и прозрачный отчёт. Мы не гарантируем попадание в конкретный ИИ-ответ, первое место, фиксированный рост трафика или сроки появления рекомендаций. Выбор источников остаётся за платформами. Google прямо указывает, что для его ИИ-функций не требуется специальная разметка: основой остаются доступность сайта и качественный контент.
Стоимость и формат работы:
Стоимость рассчитываем после оценки сайта, количества приоритетных тем, языков, конкуренции и объёма внедрения. Отдельно согласуем подготовку контента, работу разработчиков и внешние публикации. Можно начать с аудита и пилота на ограниченной группе страниц; срок пилота и точки проверки определяем по состоянию сайта и доступному спросу.
С чем сочетается:
GEO дополняет SEO, веб-аналитику и повышение конверсии. Если поисковое продвижение уже ведётся, объединяем план работ, чтобы одни и те же технические доработки и материалы не оплачивались дважды.
Следующий шаг:
Оставьте телефон — обсудим ваш сайт, аудиторию и приоритетные продукты. Предложим, какие вопросы покупателей и страницы проверить первыми и какие данные нужны для оценки результата.